\\\”七旬老人理发店 3 年消费 200 余万\\\”\\\”母亲美容院 4 个月花掉 91 万余元\\\” …… 近来，老年人在美容院\\\”被套路\\\”的戏码接二连三。新闻案例有点极端，但此类现象却很普遍。

说来奇怪，老年人在菜市场可以\\\”斤斤计较\\\”，怎么进了美容院就\\\”一掷千金\\\”呢？

刚需是直接原因。人老了，各种毛病都会找上门，小到失眠、脱发、腿脚乏力，大到高血压、糖尿病、冠心病。去医院吧，排队两小时、看病两分钟；跟儿女说吧，不是没空，就是嫌你啰嗦。

这时候，街边一些美容店、养生店的机会就来了，一些店主吃准了老年人的心理，及时送来了\\\”关爱\\\”，\\\”大爷大妈\\\”喊得亲热。有的老年人是病急乱投医，有的老年人是花钱图个享受。

更主要的原因是老年人辨识真假信息、接受新事物的能力下降。用俗话讲，就是收割你的认知、交智商税。大多数老年人在\\\”柴米油盐酱醋茶\\\”上有足够的经验和消费理性，但是在医美养生领域的消费上，他们常常无所适从，旧的认知模式和健康焦虑带来了非理性消费。如果子女不帮助老年人填补信息的盲区、情感的鸿沟，他们很容易投向群体依赖，被美容养生的\\\”美丽陷阱\\\”所捕获，一些美容推销者就自信地声称\\\”儿女做得还不如我们哩\\\”。

近年来，各方的宣传教育很多，子女的善意提醒也不少，但一些骗术也在迭代升级，继续招摇撞骗。非常规的整治\\\”剪不断理还乱\\\”，急需一些创新思路，例如同为骗局，相关监管部门针对金融和电信诈骗设置了\\\”资金 24 小时后到账\\\”，再如健身预付卡设置了\\\”七天冷静期\\\”，都是从源头上控制，为整治医美行业乱象提供了有益借鉴。

未来，人口老龄化将是趋势，\\\”银发经济\\\”的市场规模还将继续扩大，需求得不到有效满足，就会出现\\\”劣币驱逐良币\\\”的现象。我国正规的医疗美容服务紧张，社区护理、家庭医生等\\\”看门人\\\”建设也不足。当务之急是补短板、强供给，从机制和源头上更快更好地满足老年群体日益增长的医美需求。

当然，长效机制\\\”远水解不了近渴\\\”，子女关爱是最好的\\\”美容品\\\”，陪伴是最好的\\\”保健品\\\”，子女们还要尊重老年人消费观的变化。爱美之心，人皆有之，不分年龄，要让老年人感受到自己\\\”还是曾经那个少年\\\”。（文 / 万泉涌）

来源： 央视网新闻